化妝品廠家分析中國防曬化妝品市場現狀
發(fā)布時間：2020-01-12 09:18:53
過去，一個中小型化妝品企業(yè)，幾乎不會花費太多的精力去做用戶和市場研究，渠道工作花費了其主要精力，店鋪數決定了企業(yè)的銷量。而從企業(yè)長遠發(fā)展來看，渠道是難以控制的、利益驅使的多變體?？蛻粞芯坎攀歉?，專注于渠道可能形成好的商品，但難以形成好的品牌。下面由化妝品代加工廠家為大家分析中國防曬化妝品市場現狀。
中國防曬化妝品市場現狀：相對保濕、美白、抗衰老三大主打產化妝品類而言，防曬市場多少顯得有些冷清。一方面主要是因為防曬品屬于季節(jié)性產品，銷售周期較短，對品牌銷售額貢獻度較低，另一方面則是在缺少大品牌的競爭環(huán)境下，眾多中小品牌也未在該領域有較多的投入，所以防曬化妝品大多數只作為品牌的附屬產品連帶銷售而已。
盡管如此，通過前期傳統(tǒng)防曬化妝品品牌對消費者的教育宣傳，以及消費者自身保護意識的覺醒和成熟，防曬化妝品開始被越來越多的消費者接受，國內防曬市場整體份額呈現逐年遞增現象。據統(tǒng)計顯示，防曬市場的容量占到整個面部護膚市場的5%，防曬品市場總體量大概在15億到20億左右。
大數據時代，高度開放的互聯(lián)網，使得小型化妝品企業(yè)對自身客群研究成為可能。每個社交媒體的個體，都是企業(yè)產品的一個試用樣本，每一條電商的購物評論，都是對企業(yè)產品的一次體驗評價。過去需要從數據公司購買的行業(yè)對手經營數據，由于開放的互聯(lián)網，其獲取成本大幅降低。通過大數據手段進行監(jiān)測，可以實時獲取對手的一每日銷量、價格波動、促銷舉措、人群對營銷手段的反應一等等信息，成本和時間上，遠優(yōu)于傳統(tǒng)方式。
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